“耳朵经济”融入生活场景

发布日期:2024-01-03 内容来源:中国新闻出版广电报

新华社媒体融合生产技术与系统国家重点实验室联合音频分享平台喜马拉雅日前联合发布《2023国民收听趋势白皮书》。白皮书显示,科技飞速发展带来国民收听习惯的巨大变革,音频内容及技术以独特的优势,正深度影响着人们的生活方式和精神世界。

音频用户更注重学习与阅读

白皮书显示,在喜马拉雅平台,2023年人均年播放专辑数量达到19张,其中人均有声书收听量为8.8本。

从用户画像来看,音频平台受到不同年龄层用户的喜爱。其中,三线城市用户的收听量已经超过一线城市。“有声书”“亲子共听”“互联网大学”“播客”等成为2023年国民收听关键词。

白皮书指出,与互联网用户相比,音频用户更加注重知识学习、阅读体验和互动交流。其中,音频用户在电子阅读、电子书的使用上高于全网近30个百分点。这意味着音频平台与内容创作者需要更好了解用户趋势和市场趋势,提供更优质、个性化的音频内容和服务。

“解压放松”和“缓解焦虑”成为人们选择收听音频的主要原因,占比64%。24.6%的用户收听音频的目的是“学习提升”和“获取新知”,位列第四位。49%的受访者倾向于睡前收听音频内容。52.9%的创作者愿意将他们的作品制作成音频版本,这也表明大多数创作者对于制作音频版本的积极态度。

伴随AIGC(人工智能生成内容)发展,喜马拉雅平台数据显示,2023年AIGC专辑数量相较于2021年增长了8倍,播放量增长了353%,人均年收听AI专辑数量超过6部。对于创作者而言,已有62%的创作者为了节省时间和提高效率而尝试使用AI工具进行音频创作。但用户对AIGC音频内容持中立态度,认为它方便了阅读和有声阅读,但还没有达到与真人相匹敌的水平。

对优质有声书有声剧需求提升

不同年龄段的音频用户在内容偏好方面存在明显差异。白皮书显示,18—25岁用户倾向于收听二次元动漫内容,26—30岁用户热衷于收听单人讲播、访谈类节目,31—35岁用户倾向于收听直播类节目,50岁以上用户更喜欢收听健康养生类节目。从内容需求来看,年轻人对心理健康的重视程度高于中老年人群,18—35岁人群对心理疗愈类内容需求旺盛,占比超过46%,高于36—50岁人群21个百分点。

白皮书显示,近六成喜马拉雅有声小说用户书龄在4年以上,每周听6小时以上。音频用户对于优质内容的需求不断提升,特别是在有声书和有声剧领域,他们期望好书能够搭配上优秀的演播。

有声书主播参与演绎影视IP原著有声剧,满足了有声书用户的追剧期待。平台数据显示,多部经典剧集IP改编的有声剧受到用户欢迎。如《甄嬛传》有声剧播放量超过5000万,《人世间》《庆余年》等实现有声剧播放量破亿。数据同时显示,喜马拉雅通过与爱奇艺、腾讯视频等合作,开通内容一键关联功能,影视剧开播前后有声书或有声剧的播放量环比增长超过100%。

白皮书显示,超过五成的家长用户每天让孩子收听儿童内容,超过七成的用户选择在孩子睡前播放儿童内容。他们看重能够给孩子讲故事的内容,希望孩子能从中学到知识或实现国学启蒙。同样值得关注的是,在音频用户群体中,50岁以上的银发人群倾向于全天候收听音频内容。他们选择相声、评书、新闻热点、历史、戏曲等相关内容并愿意为之付费。

责任编辑:LAL
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