短视频内容产业将迎来新发展

发布日期:2022-05-10 作者:张雪娇 内容来源:中国新闻出版广电报

随着媒体融合持续深化和移动互联网加速发展,短视频迅速崛起并日益成熟,在主题主线宣传、文化传承、知识分享、疫情防控及国际传播中发挥着越来越重要的作用。近日,《2021短视频蓝皮书:中国短视频发展报告(2021)》(以下简称《蓝皮书》)发布并结集出版发行。该《蓝皮书》结合案例分析表明,随着商业模式的不断完善成熟,短视频内容产业将迎来新的更大发展。

短视频发展呈现五大亮点

《蓝皮书》显示,2021年短视频的发展呈现五大亮点。

一是内容形态更加丰富。2021年,主题宣传类、泛知识类、泛文化类、微短剧、微综艺类等短视频发展迅速,短视频逐渐变长,以容纳更多知识信息和故事剧情,科技应用落地加速短视频形态创新。

二是创作主体日益多元。从主流媒体到短视频平台,从UGC用户到PGC、PUGC主体,再到MCN机构,各类主体全面进入短视频创作和运营领域,短视频创作主体日益多元,优质内容创作动力充沛。

三是平台融合和差异化趋势强化。作为主流的互联网应用,2021年短视频平台的市场格局相对稳定,仍然呈现“两超多强”格局。短视频平台持续深耕细分市场,垂直化差异化趋势明显;长、短视频平台双向渗透融合,逐步向综合性视频平台演进。

四是短视频成为大视听产业发展新引擎。2021年,短视频产业发展十分活跃,用户和市场规模同步增长,产业发展基础更加厚实,但用户增速逐年放缓,短视频即将进入存量市场时期。短视频电商、内容付费、短视频广告等商业模式日益成熟,产业生态不断优化。

五是短视频进入强监管阶段。2021年,国家重拳出击整治文娱领域乱象,对包括短视频在内的文娱领域进行专项治理整顿,严格版权保护,强化平台主体责任,构筑起短视频健康发展的良性空间。

新机遇和新挑战并存

作为网络舆论主阵地和视听产业新引擎,短视频发展面临新要求、新机遇、新期待和新挑战。

在新要求方面,《蓝皮书》指出,根据国家“十四五”规划和2035年远景目标纲要、“十四五”文化发展规划等重要文件,国家广播电视总局于2021年10月制定发布《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》,在内容创作、主题宣传、产业发展、行业治理、国际传播等重要章节,对短视频创新发展提出明确要求。比如,关于主题宣传,《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》提出要加强大小屏联动,统筹布局微、短视频和中、长视频,综合运用各类节目形态,让主题宣传更加响亮、更接地气、更有人气等。

在新机遇方面,随着短视频用户和市场规模不断壮大,用户内容需求也越来越多元化、细分化,更加精准贴合用户需求的垂类细分内容热度持续走高,泛知识类短视频内容需求旺盛,而泛娱乐内容逐渐式微。根据索福瑞(CSM)《2021年短视频用户价值研究报告》的数据,与2020年相比,用户对短视频内容整体评价基本持平,对内容真实性、深度性和个人隐私保护方面的评价有所下降,虽然短视频内容生态逐步完善,但用户多元化、专业化、高质量内容需求仍未得到有效满足。

数据显示,广播电视和网络视听产业与其他相关产业的深度融合在加速发展,产业横向融合与垂直领域拓展相互促进,政用、民用、商用多向发力,“视听+”产业生态逐步完善,大视听产业格局初步形成。在整个大视听产业中,以短视频为代表的泛网络视听产业发展迅速。作为网络视听产业发展最活跃的领域,短视频产业规模和市场份额显著提升,开拓了大视听产业高质量发展的新路径。

《蓝皮书》同时指出,短视频蓬勃发展的同时,内容监管和行业治理问题也日益突出。一方面,海量短视频内容良莠不齐,一些违法有害内容掺杂其中,影响意识形态安全和文化安全;另一方面,短视频快速发展给行业管理带来严峻挑战。这其中,既有实践快速发展带来的法律法规政策滞后问题,也有多部门联合监管面临的体制机制问题,都有待于通过实践基础上的制度和机制创新加以解决,持续推动管理优化升级,提升行业治理体系和治理能力现代化水平。

产业生态将进一步升级

《蓝皮书》分析认为,2022年短视频舆论主阵地将进一步巩固,产业生态将进一步升级,协同共治成效将进一步显现。

短视频深刻影响了舆论格局和媒体生态,成为全媒体传播格局的重要领域和支撑。比如,根据广电总局监管中心的数据,截至2022年3月5日,央视新闻抖音账号粉丝数达到1.4亿,话题“有你真好”“岩松有话说”等播放量达数十亿次。

在全媒体时代,政务短视频作为政务传播的新形态,为政务信息公开找到了新的突破口,大大拓宽了政务传播的渠道,成为创新政策解读、强化舆论引导、重塑政府形象、优化公共关系的重要手段。据中国互联网络信息中心2021年2月发布的中国短视频发展报告(2021)数据,截至2020年12月,各级政府共开通政务抖音号26098个。未来,政务短视频将在推动政务公开、社会治理和政民互动等方面发挥更加重要的作用。

当前,除了满足用户信息获取和社交需求外,短视频逐渐成为一种底层应用,“短视频+”链接起更多生活场景,为用户提供学习、娱乐、文旅、创作、消费等多场景服务。受疫情影响,“短视频+教育”产业发展迅猛。《2021抖音数据报告》显示,2021年越来越多的人爱上在抖音“搞学习”,“双一流”高校抖音入驻率达92%,四六级、历史、心理等方面内容是播放量增长最快的类别。“短视频+文旅”也迎来快速发展,不仅北京环球度假区、大唐不夜城等因为“霸天虎”“不倒翁小姐姐”视频而火,越来越多的乡村也因为短视频成为热门旅游地。短视频在不断满足用户线上生活所需的同时,将持续拓展广阔的产业发展空间。

为促进短视频产业可持续健康发展,各主要平台积极探索短视频生产模式及商业模式,推出专业短视频分账模式,优化合作流程,形成短视频产业发展的良性健康循环。其实早在2019年爱奇艺就发布了《剧情短视频付费分账合作说明》,针对作品时长在4—10分钟的竖屏版剧情类短视频建立分账规则。字节跳动旗下抖音、西瓜视频、今日头条平台也推出中视频计划,凡发布原创横屏视频的内容创作者可享受三大平台的创作收益。同时,长、短视频平台积极开展版权合作,优化短视频产业生态。

责任编辑:LAL
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